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可口可乐在牛奶领域投入巨资!“科技奶”--超滤奶 可口可乐风险投资

可口可乐大手笔投资牛奶领域!发力“科技奶”——超滤牛奶

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可口可乐大手笔投资牛奶领域!发力“科技奶”——超滤牛奶

可口可乐风险投资案例分析

可口可乐大手笔投资牛奶领域!发力“科技奶”——超滤牛奶

据尼尔森全渠道统计,全年销售额增长79%。2016年的Fairlife超滤牛奶拉动了可口可乐整个高附加值牛奶品种的增长,占据了最大的市场份额。随后,Fairlife新品包装的推出提升了品牌的货架影响力,提升了人们对整个品牌和消费体验的认知。包装的重新设计似乎愉快地实现了这一目标。为了生产更优质的产品,飞利浦投资2,000多万美元,在亚利桑那州建设了一个300000平方英尺的生产和配送设施基地,这将大大提高其产品的产量。现在,为了生产更高质量的产品,我们已经投资2亿多美元,在固特异建立了一个300000平方英尺的生产和分销设施基地。该工厂预计将于2020年底投入运营。该工厂一直与亚利桑那州联合奶场合作,以确保工厂使用的牛奶来自当地农户。

适口可乐大手笔投资牛奶领域!发力“科技奶”——超滤牛奶

得益于新奇的创意和强大的软饮料巨头分销渠道,Fairlife的销售额在2015年达到了近9000万美元。它促进了整个特种奶品类的增长。“牛奶”甚至被市场咨询公司IRI评为十大食品和饮料品牌的标兵。

适口可乐公司旗下品牌Fairlife已投资2亿多美元在美国亚利桑那州固特异新建生产和分销设施。该公司表示,新工厂预计将于2020年下半年投入运营,每天将处理约300万至400万磅牛奶。除了力争进军更健康的有机茶、椰子水和高端果汁市场,这家百年饮料公司已经涉足乳业,瞄准增值乳饮料市场,推出了Fairlife超滤牛奶品牌“科技奶”,并试图将这个“科技奶”打造成下一个十亿美元的品牌。

这将是可口可乐的一项重要而永久的投资。

在上市之初,Fairlife超滤牛奶试图高调亮相,接受性感调情的广告《奶妹》,成功吸引大众关注的同时也制造了性别歧视话题。后来,适口可乐公司的调整战略转向强调其产品的营养价值和连续性。

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